Glossar: Begriffe rund um Website, Shop und SEO

Eine 301-Weiterleitung leitet eine alte Adresse dauerhaft auf eine neue um. Besucher und Suchmaschinen landen automatisch auf der richtigen Seite, und Google überträgt die bisherige Bewertung der alten Seite auf die neue. Bei jedem Relaunch, bei dem sich Adressen ändern, sind 301-Weiterleitungen Pflicht, sonst gehen Rankings verloren.

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf Ihre. Für Google sind Links von themenverwandten, vertrauenswürdigen Seiten ein Hinweis darauf, dass Ihre Inhalte relevant sind. Gekaufte oder massenhaft gesetzte Links können dagegen schaden.

Ein Backup ist eine Sicherungskopie der Dateien und der Datenbank Ihrer Website. Geht nach einem Update, einem Fehler oder einem Angriff etwas schief, lässt sich die Seite daraus wiederherstellen. Wichtig ist, dass Backups regelmäßig entstehen und getrennt vom Server aufbewahrt werden. In meiner Wartung sind monatliche Sicherungen enthalten.

Der Canonical-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Adresse die „Originalversion“ einer Seite ist, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist. Das kommt zum Beispiel in Onlineshops durch Filter und Sortierungen häufig vor. So vermeiden Sie, dass Google doppelte Inhalte erkennt und Ihre Seiten sich gegenseitig Konkurrenz machen.

Ein CMS ist eine Software, mit der Sie Texte, Bilder und Seiten Ihrer Website im Browser bearbeiten, ohne programmieren zu können. Das bekannteste CMS ist WordPress. Auch Shopsysteme wie Shopware bringen eine eigene Inhaltsverwaltung mit.

Core Web Vitals sind Messwerte von Google, die beschreiben, wie schnell und stabil eine Seite für Besucher lädt: wann der wichtigste Inhalt sichtbar ist, wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert und ob Elemente beim Laden springen. Google berücksichtigt diese Werte beim Ranking. Prüfen lassen sie sich zum Beispiel mit PageSpeed Insights.

Die Domain ist die Adresse Ihrer Website, zum Beispiel photolium.de. Sie wird bei einem Anbieter registriert und auf den Server verwiesen, auf dem Ihre Website liegt. Die Domain sollte immer auf Ihren Namen registriert sein, damit Sie bei einem Wechsel des Dienstleisters die Kontrolle behalten.

Google Ads ist das Werbesystem von Google. Ihre Anzeige erscheint über oder neben den normalen Suchergebnissen, wenn jemand nach passenden Begriffen sucht. Bei Suchanzeigen bezahlen Sie nur, wenn jemand klickt. Mehr dazu auf meiner Seite zur Suchmaschinenoptimierung und Google Ads.

Das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der Eintrag Ihres Unternehmens in Google Maps und in den lokalen Suchergebnissen. Er zeigt Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos und Bewertungen. Für Unternehmen, die in ihrer Region gefunden werden wollen, ist ein gepflegtes Profil eine der wichtigsten Maßnahmen.

Hosting bedeutet, dass Ihre Website auf einem Server liegt, der rund um die Uhr mit dem Internet verbunden ist. Der Hoster stellt Speicherplatz, Datenbank und E-Mail-Postfächer bereit. Die Wahl des Hostings beeinflusst Ladezeit, Sicherheit und Datenschutz, deshalb setze ich auf Anbieter mit Servern in Deutschland.

Indexierung heißt, dass Google eine Seite in seinen Suchindex aufgenommen hat. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. In der Google Search Console sehen Sie, welche Seiten indexiert sind und warum andere nicht aufgenommen wurden.

Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben, zum Beispiel „Webdesign Würzburg“. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird jeder wichtigen Seite ein eigenes Haupt-Keyword zugeordnet, damit klar ist, für welche Suchanfrage sie gefunden werden soll.

KI-Übersichten sind von künstlicher Intelligenz erstellte Zusammenfassungen, die Google bei manchen Suchanfragen über den normalen Ergebnissen anzeigt. Ähnlich arbeiten Dienste wie ChatGPT oder Perplexity. Sie greifen auf Inhalte aus dem Web zurück, deshalb helfen klare, gut strukturierte Inhalte auch dabei, dort genannt zu werden.

Eine Landingpage ist eine Seite, die auf ein einzelnes Ziel ausgerichtet ist, zum Beispiel auf eine Anfrage für ein bestimmtes Angebot. Sie wird oft als Ziel für Werbeanzeigen genutzt und verzichtet bewusst auf Ablenkungen.

Die Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext einer Seite, den Google häufig unter dem Titel in den Suchergebnissen anzeigt. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, entscheidet aber mit darüber, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt.

Ein Page-Builder ist eine Erweiterung für WordPress, mit der Seiten per Drag & Drop gestaltet werden. Sie sehen Änderungen direkt so, wie sie später auf der Website erscheinen. Gut eingesetzt spart das Zeit, zu viele Effekte können die Ladezeit aber verschlechtern.

Ein Plugin ist eine Erweiterung, die einer Website oder einem Onlineshop zusätzliche Funktionen gibt, etwa ein Kontaktformular, ein SEO-Werkzeug oder eine Zahlungsart. Plugins müssen regelmäßig aktualisiert werden, weil veraltete Versionen ein häufiger Weg für Angriffe sind. Für Shopware entwickle ich bei Bedarf auch eigene Plugins.

Ein Relaunch ist die Neugestaltung oder der technische Neuaufbau einer bestehenden Website, oft verbunden mit einem Systemwechsel, etwa von Joomla auf WordPress oder von Shopware 5 auf Shopware 6. Damit dabei keine Besucher und Rankings verloren gehen, müssen alte Adressen sauber weitergeleitet werden.

Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an die Bildschirmgröße anpasst – vom Smartphone über das Tablet bis zum großen Monitor. Inhalte ordnen sich neu an, und nichts muss vergrößert werden, um es zu lesen. Heute ist das Standard und für Google eine Grundvoraussetzung.

SEA steht für bezahlte Werbung in Suchmaschinen, bei Google über Google Ads. Im Unterschied zu SEO sind Sie damit sofort sichtbar, bezahlen aber für jeden Klick. Sobald Sie die Werbung beenden, verschwinden auch die Anzeigen.

SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen besser gefunden wird: passende Suchbegriffe, gute Inhalte, eine saubere Struktur und eine solide Technik. Die Wirkung baut sich über Monate auf, hält dafür aber dauerhaft. Mehr dazu auf meiner Seite zur Suchmaschinenoptimierung.

Shopware ist ein Shopsystem aus Deutschland, mit dem sich Onlineshops von klein bis sehr groß umsetzen lassen. Es gibt eine kostenlose Community Edition für den Betrieb auf eigenem Hosting sowie kostenpflichtige Varianten mit zusätzlichen Funktionen und Herstellersupport. Mehr dazu auf meiner Seite zu Shopware.

Ein SSL-Zertifikat sorgt dafür, dass Daten zwischen Browser und Website verschlüsselt übertragen werden. Erkennbar ist das am „https“ in der Adresse. Für Kontaktformulare und Onlineshops ist es unverzichtbar, und Browser warnen bei Seiten ohne Verschlüsselung.

Eine Staging- oder Testumgebung ist eine Kopie Ihrer Website oder Ihres Shops, die nicht öffentlich erreichbar ist. Dort werden Updates und Änderungen zuerst geprüft, bevor sie auf die Live-Seite kommen. So bleibt Ihre Website erreichbar, auch wenn beim Test etwas schiefgeht.

Ein Theme bestimmt das grundlegende Design und Layout einer WordPress-Website oder eines Shopware-Shops. Eigene Anpassungen gehören in ein sogenanntes Child-Theme, damit sie bei Updates des Themes nicht verloren gehen.

Der Title-Tag ist der Titel einer Seite, den Google als blaue, klickbare Überschrift in den Suchergebnissen anzeigt. Er sollte den wichtigsten Suchbegriff enthalten und kurz genug sein, damit er nicht abgeschnitten wird.

Wartung umfasst die regelmäßigen Arbeiten, die eine Website oder einen Onlineshop sicher und funktionsfähig halten: Updates von System, Theme und Plugins, Datensicherungen und die Behebung von Fehlern. Ohne Wartung steigt das Risiko von Sicherheitslücken und Ausfällen. Die Konditionen finden Sie unter Preise.

WordPress ist das weltweit am häufigsten eingesetzte System für Websites. Es ist kostenlos, lässt sich mit Themes und Plugins flexibel erweitern, und Inhalte können ohne Programmierkenntnisse gepflegt werden. Mehr dazu auf meiner Seite zum Webdesign mit WordPress.